唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅(xùn)速启动(dòng)了三(sān)四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市场(chǎng)，目(mù)前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助理。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注出海决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道(dào)的(de)头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能(néng)做(zuò)到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司(sī)营收(shōu)已经(jīng)连(lián)续三(sān)年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的(de)增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间(jiān)稳(wěn)定，朝十(shí)晚(wǎn)七(qī)极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能(néng)在(zài)工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本(běn)东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业(yè)务(wù)层会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而(ér)且也(yě)不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深(shēn)员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量(liàng)的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能(néng)离(lí)开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规(guī)模的(de)裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新(xīn)的(de)创意，试图从中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时(shí)代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措(cuò)，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经理人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹(chuī)响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正(zhèng)式(shì)推(tuī)出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新(xīn)作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属(龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业shǔ)必然。可问(wèn)题在(zài)于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海，几乎(hū)均为(wèi)败(bài)局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场认(rèn)知、本地(dì)化运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Vog龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业a没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教(jiào)文化(huà)约束，在(zài)没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示公司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而(ér)来的探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来(lái)，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来(lái)，管(guǎn)理层对于(yú)出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低(dī)于(yú)其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐射(shè)能力，去(qù)做(zuò)一个(gè)印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须(xū)加大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最(zuì)后(hòu)的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板，留给其(qí)试错和(hé)调(diào)整的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为(wèi)化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业