既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(f生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写olor: #ff0000; line-height: 24px;'>生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写èi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势(sh生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写ì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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