“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(ché琪琪格蒙语什么意思n)媛媛、王雨辰的(de)名琪琪格蒙语什么意思字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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