“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉='color: #ff0000; line-height: 24px;'>发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士(shì)是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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