既是响应消费复苏的大(dà)势，也是无法企及是什么意思，不可企及是什么意思为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(sh无法企及是什么意思，不可企及是什么意思ǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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