Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)F三件套是哪三件acebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)三件套是哪三件有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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