Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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