很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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