Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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