既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(z吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗hōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗)，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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