既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望布(bù)百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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