既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(z良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物hēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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