既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎ匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么o)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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