既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(x女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作iàn)了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作