既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)阅历是什么意思、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚阅历是什么意思8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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