“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌音域划分从低到高，人声音域划分在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任。

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