很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)结婚以后他那个越来越大了消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹结婚以后他那个越来越大了(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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