很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(z国家常务委员7人，国家常务委员7人简历hěng)个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī国家常务委员7人，国家常务委员7人简历)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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