Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(fe2o3是什么化学元素shì)，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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