周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵(zhèn)势(shì)仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会(huì)有那么多好看的(de)女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计(jì)，整(zhěng)个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各(gè)大(dà)平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显的(de)趋(qū)势(shì)是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最早的时(shí)候草莓音乐节(jié)门票(piào)才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博(bó)声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提(tí)价(jià)回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为(wèi)大型音乐节的制作成本是(shì)越来越高了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日(rì)成(chéng)本则需(xū)500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个(gè)方(fāng)面，一是(shì)包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节(jié)商业化的(de)逐(zhú)渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批地(dì)下乐队(duì)“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺(yì)更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达(dá)80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的(de)艺(yì)人更是过了(le)百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的(de)乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大(dà)众视角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看(kàn)他们演出的观(guān)众也在(zài)快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水平的提(tí)高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提(tí)高。国(guó)外(wài)的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人意料(liào)的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续(xù)办三年(nián)以(yǐ)上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐(lè)节就占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其(qí)实主要(yào)还(hái)是(shì)音乐节带来的想象力太大(dà)了(le)，几(jǐ)万人(rén)来到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时(shí)，科切拉(lā)的门(mén)票机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的(de)入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费(fèi)929美元(yuán)，最高级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉为期只有三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动(dòng)了(le)举办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大(dà)量(liàng)的人(rén)聚到(dào)一起，就会产生巨大的价(jià)值。在国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越(yuè)来(lái)越多(duō)，而各路(lù)品牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人(rén)。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说(shuō)并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈利。据华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来(lái)187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的(de)淄(zī)博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐(lè)节出圈(quān)的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的(de)目的还(hái)是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更(gèng)进(jìn)一(yī)步打入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年(nián)度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄(líng)段(duàn)在购票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)76％，其中(zhōng)又(yòu)以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流(liú)受众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及(jí)在音乐节(jié)线(xiàn)上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的(de)品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自(zì)身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌(pái)进(jìn)行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟(jìng)音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就(jiù)意(yì)味(wèi)着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者越来越多(duō)，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年(ni机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息án)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票(piào)难(nán)求，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”因素影响决(jué)定(dìng)延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德(dé)州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多(duō)少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平(píng)甚(shèn)至(zhì)盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花(huā)，任(rèn)何一个(gè)音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过(guò)这些人(rén)群对你(nǐ)的支持(chí)，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单(dān)日千元的(de)音乐节(jié)，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人(rén)在(zài)谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还(hái)是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

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