财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大(dà)和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评(píng)的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网点了(le)解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接(jiē)待游客(kè)450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去(qù)年(nián)同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期临(lín)近(jìn)，演出(chū)场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达(dá)到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际(jì)集中造福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会(huì)上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一(yī)色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地了解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量(liàng)也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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