很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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