“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别"“五个女博(bó)士”广告低俗被立案(àn)调(diào)查(chá)，背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联，有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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