“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形HBC路由器能用WiFi吗(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看HBC路由器能用WiFi吗到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤HBC路由器能用WiFi吗科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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