“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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