既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(f国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人ā)放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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