Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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