今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(mí15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗ng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(m15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗éi)体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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