很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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