今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(c偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧ǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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