“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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