很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品 我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的