既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的>

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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