很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：W3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米hat's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要(yà3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米o)市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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