Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(sh陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处ì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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