Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏串子是什么意思网络，足球串子是什么意思体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前串子是什么意思网络，足球串子是什么意思对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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