上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类推进战略转型，上(shàng)海家化联合股份有限公司（股票简称：上海家化(huà)，股票代(dài)码：600315）2024年开年交上(shàng)一份高质量的业绩答卷：4月22日(rì)晚间，上海(hǎi)家化发布2024年一季报，报告期内公(gōng)司实现营业收入(rù)19.05亿元(yuán)；归母净利润2.56亿元(yuán)，同比增长11.18%；扣非净利(lì)润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化，按照同口径测算，扣(kòu)非(fēi)净(jìng)利润同比(bǐ)增长约45%，其中国内业务扣非净利同(tóng)比增长约63%。

2023年底(dǐ)，上海家化开(kāi)始推进战(zhàn)略转型——逐步向高(gāo)毛利、高增速、高品牌溢价的(de)品类进行聚焦，同时加快渠道调(diào)整。通过战(zhàn)略转型，上(shàng)海家化逐(zhú)渐摆脱低效低(dī)质的收入(rù)增长路径依(yī)赖，主动收缩低毛利的渠道业(yè)务(wù)和代理业务，降低百货渠道社会库存，加快发展新质生产力，扎实(shí)推(tuī)进高质量发展(zhǎn)。在战(zhàn)略(lüè)方向的指引下(xià)，上海家(jiā)化的经营质量稳步提升，公司一(yī)季度国内业务扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利率提(tí)升2个百分点至(zhì)63.27%；经营性现金流提升约25%；应收、存货及周转天数下降(jiàng)。一季(jì)度海外业务受英国市场整体下降及减少营(yíng)销投入(rù)等因素影响承压，二季度将通过加大营销投入(rù)、推动新品上市等(děng)举措(cuò)力争实现业务改善。

重塑升级，美婴事业部持续进阶

在“三高”新战略(lüè)的指引下，2024年一季度上海家化美容护(hù)肤与母婴(yīng)事业部坚定向高毛利、高增长、高(gāo)溢价的品类与渠道聚焦，围绕(rào)高端(duān)化(huà)、专业化、体验化策略对(duì)美婴品(pǐn)牌进行重塑和升级，初(chū)显成(chéng)效。

佰草集传统电商业务(wù)一季度获(huò)得约49%的快速增长，布局的高端(duān)抗老系列即将上市；雙妹一季度取得三位数高速增长，在(zài)玉(yù)容霜、玉容精华(huá)油两大爆品(pǐn)的基础上将推出玉(yù)容眼霜，持续夯实高端化的市场定(dìng)位。高(gāo)端化策略推动品牌(pái)获得更高的毛利水平和盈利水平，专业化、体验(yàn)化则(zé)进(jìn)一步助力品牌获得增长动能。专(zhuān)业化上，玉(yù)泽医用修护敷料(liào)面膜和即将上市的(de)修护次抛精华以专利医用重组三型人源(yuán)化胶原蛋白为核心成分；佰(bǎi)草集高端抗老系列将率先运用TCM精准注能科(kē)技(jì)；启初新品“小黄帽”纯(chún)物理防晒霜采(cǎi)用(yòng)更(gèng)稳定更(gèng)安全的非纳米二(èr)氧化钛(tài)成分作为防晒剂。体验化(huà)上，美(měi)婴品牌结合(hé)内(nèi)容化建设持续(xù)加强与消费者(zhě)的(de)情感(gǎn)联结，例如佰草集全面借势代言人流量推出系列会(huì)【檀】、雙妹(mèi)策划(huà)VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉泽三八(bā)妇(fù)女节启动梦想守护(hù)计暴涨超30%后停牌！国内AI巨头爆发！最新回应……划(huà)，关注女骑手肌肤健康。

多维创新，个护家清事业部协同增效

个护家清事业部(bù)在战略转型的助力下，从产品、品牌、渠道三个方面(miàn)发力创新，向年轻化、全季化、专业化(hu暴涨超30%后停牌！国内AI巨头爆发！最新回应……à)持(chí)续进阶，成功带动(dòng)了品牌(pái)势能向上及(jí)口碑攀升。

<暴涨超30%后停牌！国内AI巨头爆发！最新回应……p style="text-align: left">美加净一季度增速约44%，在兴趣电商的带动下，线(xiàn)下渠道同步实现增长，在去年9月借助“老Baby学霸(bà)天(tiān)团”承(chéng)接了国货崛起的流量后，通过(guò)内容场的(de)打造持续推进品牌的年轻(qīng)化；通过切入(rù)高增速、专业化的防晒美白赛道布(bù)局春夏(xià)季产品矩阵，防晒小金瓶(píng)一季度全渠道翻(fān)倍增长(zhǎng)，成(chéng)为抖音倍护防(fáng)晒乳人(rén)气榜第一、好评榜第二，助力品牌成功突破季(jì)节(jié)性消费限制，全季化策略成效明显，品(pǐn)牌心智向专业化进(jìn)阶。六神通过产品创(chuàng)新、营销创新继续向(xiàng)年轻化(huà)发(fā)展(zhǎn)，3月全新(xīn)上市的第3代手枪泵喷雾驱蚊花露水当月销售突破30万瓶，二季度将在(zài)“驱(qū)蚊蛋”“冰凉蛋”基础(chǔ)上上市“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造六神随身蛋系列，营销上也将通过跨界联名吸(xī)引更多年(nián)轻消(xiāo)费者(zhě)的关注。

上海家化坚定推进战略(lüè)转型(xíng)，大力发展新质生产力，利用数字化赋能(néng)整体运营，通过加大研发投入和高效的营销投放，不断(duàn)驱动公司实现高质量(liàng)、可持续、创新化和突破性(xìng)发展，为消费者、员工、股东和(hé)社会创造最大的价值，将中国美带给全世界(jiè)。（CIS）

校对：赵燕

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