今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销回族女人为什么离婚少售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实回族女人为什么离婚少说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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