周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没(méi)有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛(fú)在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美(měi)好代价是越(yuè)来越特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价(jià)贵被(bèi)骂(mà)上热(rè)搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁来(lái)管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬(tián)不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要(yào)花(huā)费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫(yì)情是一(yī)个原(yuán)因(yīn)。知(zhī)名(míng)乐(lè)评(píng)人邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人以上的(de)大型音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在(zài)内的硬性(xìng)成(chéng)本。随着音乐节商(shāng)业化(huà)的(de)逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大(dà)的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综艺(yì)帮助(zhù)各路(lù)独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺(yì)人出场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流(liú)”，其(qí)中头部艺(yì)人(rén)演出(chū)费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万(wàn)以上(shàng)，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的(de)乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消(xiāo)费(fèi)的(de)门槛都(dōu)在提高。国外的(de)知名音乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数(shù)人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐节(jié)仍(réng)然无法盈(yíng)利(lì)。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天(tiān)空(kōng)的音(yīn)乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除了(le)票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿(yì)人(rén)民币。更夸(kuā)张(zhāng)的(de)是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐(lè)节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现在(zài)地方(fāng)性音乐节越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投(tóu)入(rù)7000万元(yuán)成本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超(chāo)10万(wàn)人(rén)。活动结束(shù)后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉动(dòng)其(qí)他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了(le)18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤(chì)水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌(pái)就有元气(qì)森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江(jiāng)小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活(huó)定价，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在(zài)音(yīn)乐节线上线下(xià)最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有的品牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐(fú)射的大(dà)众人群(qún)紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节(jié)入局(jú)者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音乐节(jié)却(què)扎(zhā)进了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华(huá)上海(hǎi)站(zhàn)先(xiān)后发布延(yán)期(qī)公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么乐节、德(dé)州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品牌(pái)接连(lián)宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能带动多(duō)少周边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节对观众(zhòng)有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐(lè)节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容(róng)同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐(lè)节(jié)票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属实(shí)是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是(shì)看(kàn)演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的(de)音乐节(jié)。但事实上，无论是演出的(de)主题(tí)理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐(lè)节已经有足(zú)够的(de)成长，是时(shí)候把更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了(le)。

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