“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　乔丹有多高

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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