周嘉(jiā)宁在小说《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟(yān)递来递去(qù)，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了(le)下去(qù)。远远地(dì)有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看(kàn)的(de)女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是越来越(yuè)大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不完全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平(píng)台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几年(nián)一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的价(jià)格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费(fèi)四五(wǔ)倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是(shì)一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优(y家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗ōu)先满足购买(mǎi)力强的(de)人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为大型音乐节(jié)的制作成本(běn)是(shì)越来越(yuè)高了。北(běi)京商报(bào)记者几年前调查发(fā)现(xiàn)，万人(rén)以(yǐ)下的(de)小型音(yīn)乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗乐队和艺(yì)人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音(yīn)乐(lè)人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮(bāng)助一(yī)大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的艺(yì)人(rén)更是过了(le)百(bǎi)万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的(de)乐(lè)队通过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了(le)更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演(yǎn)出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的(de)票(piào)价也随(suí)之水涨船(chuán)高(gāo)。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人(rén)群(qún)经济(jì)水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛(kǎn)都在(zài)提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音(yī家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗n)乐节(jié)盈(yíng)利(lì)却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一(yī)财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入(rù)局者也(yě)越(yuè)来越多(duō)，有(yǒu)什(shén)么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时(shí)，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的(de)经济(jì)发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业(yè)机构，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节越(yuè)来(lái)越多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超(chāo)过(guò)50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万(wàn)人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接(jiē)实现盈(yíng)利(lì)。据华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰政府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在(zài)国庆(qìng)长假迎来(lái)187万人次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头(tóu)越(yuè)来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市(shì)场的(de)“野(yě)心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的(de)品牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年(nián)轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市(shì)场年(nián)度报告》数(shù)据(jù)，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄(líng)段在购票(piào)观众中连续(xù)三年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受(shòu)众群体其(qí)实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价，还(hái)能(néng)在线(xiàn)上铺设自有品类的(de)快闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐(lè)节(jié)线(xiàn)上线下最(zuì)大程(chéng)度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌(pái)的(de)参与度最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释放(fàng)和加持(chí)是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐节(jié)没有那(nà)么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏(piān)重流(liú)量型音乐(lè)人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而(ér)流(liú)量艺(yì)人(rén)居多也就意味着高(gāo)票价难以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者(zhě)越来越(yuè)多，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的(de)音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发(fā)布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期(qī)或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡(xún)演也(yě)同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了(le)卖(mài)不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有(yǒu)多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又(yòu)能带动多少周边(biān)产业(yè)，所有的前提都(dōu)基(jī)于这(zhè)个音乐(lè)节(jié)对观众有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是(shì)锦上(shàng)添(tiān)花，任(rèn)何一(yī)个(gè)音(yīn)乐节如果(guǒ)完(wán)全(quán)依赖于(yú)赞助的(de)话，那(nà)未(wèi)来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人群(qún)，如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并(bìng)为了(le)庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不能(néng)值回(huí)票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会(huì)对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主(zhǔ)题(tí)理(lǐ)念打造还是艺(yì)人(rén)资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的(de)气力放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨上了。

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