今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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