整(zhěng)个(gè)四月(yuè)，B站好像都站在(zài)名(míng)为“停更”的风口浪尖上。腰围88是多少 腰围88是多少码

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百万粉(fěn)丝级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发(fā)外界对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布动(dòng)态回应停(tíng)更传言(yán)，他没(méi)有停更，但确实比较(jiào)艰难(nán)。坊间(jiān)有观(guān)点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影(yǐng)视(shì)解说本来就不(bù)好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又(yòu)该(gāi)如何(hé)，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的(de)木鱼(yú)水心(xīn)四(sì)个月没广告(gào)，上(shàng)则商单是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉(fěn)丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年入选B站“年度(dù)百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格(gé)深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一(yī)千多则投稿中近(jìn)半作品播放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量(liàng)，甚至已超(chāo)千万。

　　木鱼(yú)水心的更(gèng)新频(pín)率并不(bù)算太高，过去一(yī)整年他(tā)更新了57支作品，平(píng)均下来(lái)基本做到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其作品几乎都是(shì)30分钟以上的(de)长视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的(de)团(tuán)队(duì)已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的是(shì)，过(guò)去一年(nián)他几乎放(fàng)弃(qì)了热(rè)点，专注(zhù)于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天的(de)时间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未更(gèng)新，由此引发了坊间(jiān)关于其(qí)停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨(mó)新作品，但“确实也比较艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四个多月(yuè)没有接到广告(gào)，B站的创作(zuò)激励，还不够付(fù)办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中人(ré腰围88是多少 腰围88是多少码n)们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激(jī)励养不(bù)活(huó)创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作(zuò)大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四(sì)个月(yuè)没有接广(guǎng)告了，那(nà)他(tā)上一次(cì)的商单是什(shén)么(me)呢？是奔驰。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心(xīn)的植入视频(pín)报价在三十(shí)几万、定制(zhì)视频约要四十几(jǐ)万，此前(qián)也合作过手(shǒu)机游戏(xì)、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸记者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个价格(gé)不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号(hào)上发布的(de)文章《今年(nián)，百(bǎi)万粉的KOL都接不到(dào)广告了(le)》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模(mó)预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现(xiàn)负增长。当广告主的可支(zhī)配支(zhī)出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告(gào)市场洞察》指出(chū)，消费不增长对(duì)营销的转(zhuǎn)化要求(qiú)进(jìn)一(yī)步提升，广(guǎng)告营销面临突破和变革的(de)要(yào)求。因此(cǐ)，找到(dào)细分(fēn)赛道上更垂直或者更接(jiē)近(jìn)消费者的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一(yī)点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不(bù)仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家(jiā)电等(děng)新领域的消费需(xū)求，吸引更(gèng)多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行合(hé)作。过去(qù)一(yī)年，汽车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家(jiā)电内容的VV数（视频播(bō)放(fàng)次(cì)数）增长，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增长(zhǎng)达118％。

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化上并(bìng)不(bù)是(shì)一个很垂(chuí)直的赛道。无独(dú)有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透露很久没(méi)有商品方找(zhǎo)他(tā)们打视频(pín)广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说最对(duì)口的可能是影视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实(shí)今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视项(xiàng)目很多，数量是超(chāo)过去(qù)年的。”但整体预算(suàn)变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负(fù)责(zé)人表示，影(yǐng)视类投放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收益(yì)，所(suǒ)以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价(jià)，对(duì)片方负担还是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价(jià)了，去年(nián)特别差，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么(me)就是缩小团队，要么(me)就是再找点别的经营方向，头部UP主不(bù)调整业务方向(xiàng)，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在其(qí)文章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主养(yǎng)不活自己可(kě)能并非是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景(jǐng)一定程度上和该(gāi)领(lǐng)域内的品(pǐn)牌数(shù)量和竞争情况(kuàng)有(yǒu)关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优(yōu)质的变现内容，但(dàn)其中又(yòu)有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于(yú)典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集(jí)中(zhōng)度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集中在头(tóu)部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品牌数(shù)量多，中(zhōng)腰部博(bó)主也能(néng)接到广告(gào)，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，品牌(pái)更多还是(shì)看目(mù)标受众，也就是粉丝量级和(hé)他的购(gòu)买能力是否足够，如(rú)果回归(guī)到这两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不(bù)是根本问(wèn)题了(le)。她个人推(tuī)测认(rèn)为(wèi)，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个人内容规(guī)划(huà)有(yǒu)关，也许没有(yǒu)碰(pèng)到合适的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知(zhī)，互(hù)联网时代(dài)的内(nèi)容想要(yào)变现主(zhǔ)要有三大路(lù)径(jìng)：商单推广、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平(píng)台激(jī)励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影视类内容本(běn)身行业的属性和影视类商单(dān)性价比问题，影视(shì)区尤其是解说(shuō)类UP主靠广(guǎng)告商单维持(chí)生计的难度(dù)在(zài)近两年指数(shù)级(jí)上升。

　　那(nà)对(duì)于木鱼(yú)水心这(zhè)样的优(yōu)质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互联(lián)网环境中，“内容付(fù)费”往往被称为(wèi)“知识付(fù)费”，这二者之间的差异(yì)是整(zhěng)个内容变现环(huán)境(jìng)的缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学(xué)者(zhě)奥(ào)维·洛夫格伦认(rèn)为，中(zhōng)产(chǎn)阶级正是通过对理性和(hé)效率的(de)追求，建构出新的时间观念(niàn)来形(xíng)成并定义自己的文(wén)化。这段(duàn)话(huà)投射(shè)到我们当代人(rén)的(de)内容消费中便是各种知识付费类(lèi)内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属(shǔ)性的知识类内容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登(dēng)读书(shū)会(huì)等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行(xíng)付(fù)费变现的成功(gōng)案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内(nèi)容付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用(yòng)户(hù)特别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却(què)并未见到推广，以此为主(zhǔ)要(yào)变(biàn)现途径的UP主也(yě)几乎没有，可见想要(yào)粉丝直接为内容买(mǎi)单并(bìng)不容(róng)易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况(kuàng)经常被拿来(lái)与国内对比，近日“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十万”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提(tí)供了多种(zhǒng)变现(xiàn)方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道，按(àn)照55％的(de)分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播(bō)放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的(de)博(bó)主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相(xiāng)比天差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励(lì)/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作(zuò)激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不(bù)知道B站的具(jù)体(tǐ)现金(jīn)激励算(suàn)法，后(hòu)台也只给出(chū)了(le)内(nèi)容质量、观(guān)看时长等计算(suàn)维度(dù)，“所(suǒ)以(yǐ)我大多数(shù)时候(hòu)只能靠(kào)体感，不(bù)过体感确(què)实降了。”

　　不止(zhǐ)一(yī腰围88是多少 腰围88是多少码)位(wèi)十万粉以上的UP主告诉蓝鲸记者，想要靠平(píng)台激励来生活基(jī)本是不(bù)可能的(de)。

　　想要(yào)全职做博主的生活并没有想象中那么简单，内容创业(yè)的黄金时代已经过去(qù)，当红(hóng)利见顶，究竟是继续为爱(ài)发电，还是再(zài)寻出路是摆(bǎi)在每(měi)个(gè)创(chuàng)作者(zhě)面前的课题(tí)。

　　“现在只有(yǒu)直播带货能(néng)赚钱，但你能想象木鱼水心(xīn)去直播带货吗？”上述MCN工作人员无奈地说。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 腰围88是多少 腰围88是多少码