“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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