财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联(lián)社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(t身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性ǒng)计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业(yè)额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平(píng)在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就发布称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平(píng)再(zài)次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据(jù)网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的(de)通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人(rén)流量(l身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性iàng)分(fēn)布都(dōu)严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非(fēi)常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政(zhèng)法部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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